Популярные треки 2025: что слушал бизнес, а что потребители?

Магазины отказались от случайных плейлистов в пользу продуманного аудиомаркетинга. Рестораны осознали, что правильная композиция увеличивает не только среднее время визита, но и размер чека. Фитнес-клубы использовали музыку как мощный инструмент мотивации, напрямую влияющий на длительность тренировок и удержание клиента. СПА-центры создавали звуковые концепции, которые гости запоминали надолго и чаще рекомендовали.

Исследование сервиса аудиомаркетинга FONMIX выявило любопытную закономерность: музыка в коммерческих пространствах кардинально отличается от популярных чартов Яндекс Музыки. Какие треки звучали в бизнесе и как это отличается от «хитов» на стриминговых платформах?

Психология звука в коммерческом пространстве

Прежде чем анализировать конкретные треки, важно понять базовый принцип: в коммерческом пространстве музыка работает на результат. Это не развлечение и не самовыражение. Это инструмент управления поведением и эмоциональным состоянием клиента.

Когда человек входит в магазин, его нервная система начинает реагировать на множество аспектов: визуальная информация, ароматы, тактильные ощущения и звук. Звук уникален тем, что работает постоянно, даже когда мы специально не прислушиваемся.

Но эффект работает только при условии полного соответствия между концепцией пространства и музыкой. При выборе трека бизнес должны думать стратегически: какую эмоцию нужно вызвать? Какое поведение стимулировать? Сколько времени клиент должен находиться в пространстве? Будет ли он готов тратить больше денег? Захочет ли вернуться?

Магазины: лидеры по объемам

Топ-5 треков в магазинах 2025 года выглядит следующим образом: Khalid «Skyline», Dua Lipa «Dance the Night», Matt Simons «Too Much», Jonas Brothers «Summer Baby» и Ed Sheeran «Eyes Closed». Все это популярная поп-музыка среднего темпа (115–130 BPM) с позитивной энергией.

Магазины выбирали именно эти треки, поскольку их хорошо знает аудитория. Люди слышали песни из TikTok, как мы писали ранее, в 2025 именно эта площадка формировала тренды. Магазины использовали эту музыку как инструмент создания привычной атмосферы: знакомые треки означают, что клиент не чувствует напряжения, готов задержаться дольше обычного и совершить дополнительные покупки.

Одновременно эти композиции достаточно энергичны, чтобы стимулировать движение по магазину, но не так интенсивны, чтобы раздражать или требовать активного слушания. Это идеальный баланс для «шоппинг-флоу» — состояния, когда покупатель движется от полки к полке в ритме музыки, не замечая времени.

Фитнес-клубы: максимальная энергия и синхронизация с телом

Данные по исследованию спортивных залов показывают совершенно другую картину. Топ-трек 2025 в этой отрасли — «Deep Down» в исполнении Alok, Ella Eyre, Kenny Dope и Never Dull. За ним следуют «Ease My Mind», «This Rhythm», «The Hard Way» и «Feel This Way».

В фитнес-клубе чаще всего играла танцевальная и хаус музыка. Композиции идеально синхронизируются с кардио-ритмом и темпом упражнений. Фитнес-клубы используют музыку как спортсмены — как инструмент повышения работоспособности. Ведь музыка воздействует не только на психологический уровень, но и на физиологический. Люди буквально начинают двигаться быстрее.

Рестораны: медленная музыка как инструмент увеличения среднего чека

Топ-треки в ресторанах сильно отличаются от магазинов и фитнеса. Здесь доминируют Daft Punk «Something About Us», Gotye «Somebody That I Used to Know», Ed Sheeran «Perfect», Feist «One Evening» и F.Q.P. «Another Chance in My Room». Все это медленные, лиричные композиции с глубоким эмоциональным содержанием.

Рестораны выбирают эту музыку осознанно. Медленная композиция не требует активного слушания, позволяя людям сосредоточиться на разговоре и еде. Одновременно она создает эмоциональный контекст, который повышает готовность к покупкам дополнительных позиций, особенно напитков и десертов. Люди меньше спешат, дольше сидят за столом. Это стратегия увеличения среднего чека через управление темпом визита.

СПА и гостиницы: лаундж как язык премиальности

СПА-центры и гостиницы выбирают лаундж музыку. Она идеально подходит для фонового прослушивания. Топ-треки 2025: Kinetra «Snowfall», Cindy Bradley «The Little Things» и «Reminisce», Soho Lounge «Desert Mirage», Schwarz & Funk «Nevada» и Alan Hewitt «Indigo».

Интересно отметить, что трек «Snowfall» звучит в СПА с ровно таким же количеством прослушиваний, как и в автосалонах. Это свидетельствует о универсальности лаунджа — музыки, которая создает атмосферу спокойствия и доверия, независимо от типа бизнеса. Такие треки не требуют активного слушания. СПА и гостиницы используют музыку как инструмент создания впечатления о премиальности.

Барбершопы: стиль как маркетинг

Барбершопы выбирают совершенно другой подход — модный дип-хаус. Топ-треки: «Can't Slow Down», «Virtual Cool», «Let Love Surround You», «Just Imagine» и «Automatic (Radio Remaster)». Эти композиции ассоциируются со стилем и трендами. Музыка не раздражает, в отличие от громкого рока или современного рэпа, и позволяет мастеру сосредоточиться на работе, но одновременно создает атмосферу, которая привлекает молодую аудиторию.

Что слушали люди в 2025?

По итогам 2025 сервис Яндекс.Музыка выявил четкие тренды, которые определили 30 миллионов пользователей платформы. Треком года стала коллаборация «Худи» от Artik & Asti, Джигана и Niletto, установив рекорд по количеству прослушиваний. Песня о запутанных отношениях и клубных вечеринках более трех месяцев удерживала первое место в чарте, демонстрируя устойчивый интерес аудитории к лирическому трэпу с элементами клубной культуры.

«Бонд с кнопкой» завоевали статус группы года благодаря треку «Кухни», который 85 дней держался на вершине чарта — абсолютный рекорд сезона. Такая популярность к творчеству коллектива из Нефтекамска показала, что аудитория тянется к ностальгическому звучанию, переосмысливающему народные традиции. Трек «Наследство» от ICEGERGERT и SKY RAE замкнул тройку лидеров, развивая трендовый трэп-саунд с характерными лиричными элементами.

Как можно заметить, данные Яндекс.Музыки о топ-треках за 2025 показывают существенное расхождение с тем, что слушал бизнес. В ресторанах, гостиницах и розничных магазинах, где звучит фоновая музыка, предпочтение отдавалось инструментальной классике и лаунджу, а не эмоциональной поп-музыке и трэпу. Это объясняется функциональностью: коммерческие пространства требуют музыки, которая не отвлекает, а создает атмосферу. Слушатели же стремятся к музыке, которая вызывает глубокие эмоциональные переживания и резонирует с их личным опытом. Поэтому топовые треки 2025 года для личного прослушивания существенно отличались от музыкального контента, который формировал фоновую среду в бизнесе.

Что будет «хитом» в 2026? Прогноз от сервиса аудимаркетинга FONMIX

Антон Панкратов, музыкальный продюсер FONMIX, делится прогнозами относительно музыкальных направлений, которые будут доминировать в чартах и на радио в 2026 году. По мнению эксперта, одним из самых перспективных направлений станет соултроник — современная музыка в среднем и чуть выше среднего темпе.

«Это актуальный тренд, на котором строят свои композиции The Weeknd и Khalid. Слушатели ценят эту смесь электроники и душевного звучания» — отмечает Антон Панкратов.

Не менее значимым станет современный R&B. «Артисты вроде Gloria Tells задают новый вектор развития жанра. Это более мелодичный, экспериментальный R&B, который находит своих слушателей среди молодой аудитории» — также отмечает эксперт. Интересно, что смус-джаз и инструментальная музыка также обретут свою популярность, но в специфических сегментах. В 2026 году мы увидим рост спроса на смус-джаз и инструментал в розничной торговле, банковском и гостинично-ресторанном бизнесе, а также в торгово-развлекательных центрах. Это фоновая музыка, которая создает нужную атмосферу без навязчивости. Наконец, dance-pop останется в топах чартов. Это то, что публика хочет слышать на танцполах, в клубах и на больших концертных площадках. Такие имена как Dua Lipa, Ariana Grande и Justin Timberlake продолжат набирать популярность и задавать новые тренды.

Итоги 2025

Сегодня бизнесы, которые игнорируют звуковой маркетинг, теряют конкурентное преимущество. Правильная музыка увеличивает продажи, удерживает клиентов дольше, повышает средний чек и создает лояльность. Звук стал ДНК бренда. Это язык, на котором успешный бизнес говорит с клиентом каждый день.