Музыка и звуки, используемые в маркетинге, могут усилить вовлеченность аудитории в бренд, сделать клиентов более лояльными. Вместе с ростом конкуренции в большинстве сфер бизнеса, растет и интерес к звуковому контенту, ведь он делает неповторимую атмосферу и помогает выделиться на общем фоне. Далее расскажем, как использовать музыку для интернет продаж.
Зачем бренду нужна музыка
Если действия по развитию бренда, продвижению товаров или услуг не вызывают интереса у потенциальных покупателей, их с уверенностью можно считать бесполезными. В условиях постоянно увеличивающегося количества контента, внимание, которое каждый отдельный потребитель уделяет каждому полученному предложению, пропорционально снижается. В связи с этим маркетологи ищут все новые и новые способы эффективного привлечения внимания своей целевой аудитории.
Например, если несколько лет назад было достаточно сделать стильный, запоминающийся баннер, то сейчас этого будет мало, чтобы стать заметным. Бренды стали выбирать мультимедийный подход для продвижения, сочетать музыку, звуки, ароматы и визуальный контент, и задействовать таким образом визуальный, кинестетический и слуховой каналы восприятия человеком информации. Что в свою очередь вызывает больший спектр эмоций и помогает лучше отпечататься в памяти потенциального клиента.
Где в интернете можно использовать музыку для продаж? Виды аудиоконтента в маркетинге
Далее рассмотрим, какие виды аудио контента существуют, как используется аудиоконтент в маркетинге и как может повлиять музыка на интернет продажи. На практике разные форматы контента сочетают между собой, выбирая максимально подходящий.
Аудиореклама
Пользователи стриминговых платформ с бесплатной подпиской, часто слышат рекламу, размещенную между треками. Это может быть аудиореклама магазина, ресторана, фитнес-центра и любых других видов бизнеса. Этот формат интересен для рекламодателей тем, что слушатель не может “промотать” аудио-объявление и прослушивает его полностью.Онлайн аудиореклама может быть нацелена на информирование о действующих акциях, специальных предложениях, скидках, проведении розыгрышей и других активностей, поможет презентовать новый продукт, услугу, заведение или сообщить об открытии нового офиса или точки продаж и многого другого.
Еще одно значительное преимущество аудиорекламы заключается в том, что в большинстве случаев она не вызывает раздражения у слушателей, ведь благодаря ей, они получают бесплатной доступ к сервисам. Купить аудиорекламу можно у сервиса Яндекс, она появится в приложениях Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио или добавить в сетку вещания сервиса FONMIX, в том случае если компания занимается аудиобрендингом вашего коммерческого пространства.
Важно соблюдать закон “О рекламе”, который в том числе регулирует и аудиоконтент. Делать ролики короткими, но информативными и запоминающимися.
Социальные сети
Сейчас тяжело представить жизнь без социальных сетей, в них можно увидеть не только развлекательный контент, который создают блогеры, но и страницы крупных, международных брендов, локальных компаний, предпринимателей, ученых и разного рода экспертов. Соц. сети стали эффективным инструментом для продвижения разного рода продуктов, услуг, повышения лояльности аудитории и реализации других бизнес-задач.
Музыка в соцсетях встречается в качестве саундтреков к видео или фото, помогает создать и передать настроение, сфокусировать внимание аудитории на материале. Звучные, запоминающиеся, короткие треки, являясь частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, позволяют получить существенные преимущества в высококонкурентной среде.
Музыкальное сопровождение на корпоративных сайтах и в приложениях
Также можно включить звуки и музыку на сайте магазина, ресторана, кафе, гостиничного комплекса и любых видов бизнеса, это позволит создать и усилить эмоциональную связь с потенциальными покупателями и/или клиентами. Использование звуковых эффектов поможет удерживать внимание аудитории и бесшовно проводить ее от одного к другому этапу знакомства с продуктом или услугой.Важно, чтобы звуки и музыка органично сочетались с визуальным наполнением сайта или приложения, точно передавали смыслы, заложенные в них, а не раздражали или нарочито контрастировали, возможность перевести интерент-ресурс в беззвучный режим, будет очевидным плюсом.
Подкасты
Подкасты становятся все актуальнее последние годы, так по данным ВЦИОМ, уже каждый 5-ый житель России прослушивал подкаст хотя бы 1 раз. Что же из себя представляет подакасть? – это аудио или видео интервью, диалоги и/или монологи, записанные на выбранную автором тематику. Основной плюс подкаста заключается в том, что его можно прослушивать, как в режиме реального времени, участвовать в нем, задавать вопросы, так и в любое удобное время. Слушатель может выбрать полюбившегося автора и подписаться на него, а также тематику и жанр и следить в целом за всем направлением.
Данный инструмент активно внедряется и для развития бизнеса. Например, представитель компании может стать приглашенным участником подкаста или же бренд может создать свой собственный подкат и за счет него доносить ценности и миссию своей деятельности. Фоновая музыка для подкаста также играет не последнюю роль, ведь она передает атмосферу и помогает укрепить эмоциональную связь со слушателями.
Видео на YouTube
При умелом подходе видеомаркетинг может привести большое количество целевого трафика. Не стоит публиковать видео по принципу “лишь бы было”, скорее всего это не принесет никаких результатов или даже наоборот, запутает зрителей и станет антирекламой компании. Четкий пошаговый план, в котором четко сформулирована стратегия, а каждый ролик несет в себе определенный смысл, даст положительные результаты.YouTube-канал для бизнеса также может решать задачи увеличения продаж, привлечения новой аудитории и усиления эмоциональной связи с уже существующей. Точно и подробно составленный портрет целевой аудитории поможет при написании контент-стратегии и сценариев для будущих видео. При выборе музыки для монтажа видео также можно описаться на предполагаемые предпочтения и интересы ЦА.
Как выбор музыки влияет на лояльность аудитории и продажи?
Вспомните, что первое приходит на ум, когда вы вспоминаете о всем известном McDonald’s? – “I'm lovin it” – джингл сети ресторанов быстрого питания. Как бы мы не относились к бренду, но ассоциация возникает сама собой, она уверенно отложилась в памяти, благодаря яркому эмоциональному заряду. Так работает аудиомаркетинг, какой бы вид контента вы не выбрали, он вызывает эмоции и позволяет лучше запомниться.Аудиомаркетингом занимаются специалисты, хорошо разбирающиеся в музыке, поведенческой психологии и брендинге. Хороший музыкальный редактор знает и чувствует тонкости, по которым выстраивается взаимодействие с аудиторией, может учесть не только предпочтения аудитории, но и как звуки и музыка будут влиять на настроение и поведение слушателей.
